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影视剧植入推动品牌年轻化,科龙空调多元化营销获认可

2019-08-13 15:04:27 来源:中华网

  明明正在追一部青春偶像剧,却被悄悄“安利”了一个服装品牌;明明正紧盯剧情发展走向,却意外发现了一个实用的家电品牌……在影视剧广告植入蔚然成风的今天,通过影视剧内容植入来宣传品牌价值、提升品牌声誉,已经成为许多优质品牌的一致选择。

  从品牌营销的角度看来,这意味着越来越多的品牌开始摆脱传统思维的限制,走上影视剧内容植入的多元化营销新路径。近日,在娜扎、杨烁、徐正溪领衔主演的热播剧《归还世界给你》中,空调行业知名企业科龙空调便凭借内容植入令人眼前一亮。作为立企35年的老牌企业,科龙为何敢于迈出这关键一步?究其原因,一方面是营销新趋势使然,一方面则是品牌年轻化发展的需要。

  “硬广”影响渐弱,影视剧内容植入已成新趋势

  影视剧内容植入市场究竟有多火爆?据调查机构的报告显示,近年来情节植入的剧目数量大幅增长,不同题材剧集的情节植入日渐成熟,植入形式及手段不断升级——总体而言,当前电视剧植入领域品牌集体涌入,内容市场十分活跃。

  曾几何时,电视广告的形式简单直接,影响了一代人的消费选择。但如今,由于“硬广”的到达率和影响力不断下降,影视剧广告内容植入等软性广告铺陈手段,成为了广告营销的新趋势。相比”硬广”,植入式广告既消弭了观众对广告的抵触情绪,又达到了广告传播的目的。

  例如,在植入《归还世界给你》的过程中,科龙空调为观众营造了沉浸式体验氛围,使观众犹如身临其境,感受到了科龙空调的“拂面春风”。在观看过剧集后,许多观众纷纷表示自己已经被科龙空调深度“种草”,爱上了这个实力与时尚兼备的品牌。

  而且,科龙空调不仅十分注重电视剧与品牌本身调性的一致性,对于场景和频率的把控也十分谨慎。结合剧集的剧情和人物,科龙空调将产品自然地融入剧情、融入场景,植入方式巧妙,市场反应热烈,品牌知名度与美誉度明显提升。

  消费群体变迁,多元化营销助推品牌年轻化

  市场状态决定企业策略,每一次企业营销方式的变革背后,往往都伴随着市场行情的变化和消费群体的迁移。

  根据波士顿咨询公司(BCG)发布的《中国消费趋势报告》预估,到2020年,中国的消费市场将扩大一半,未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量。其中,高达65%的增量都将是由90后以及00后带来。显然,随着消费结构不断变化,90后乃至00后年轻人正在逐渐成为重要的消费群体。于是,品牌年轻化成为包括科龙空调在内的众多品牌的时代选择。

  科龙作为立企35年的老牌企业,营销策略从不过分保守。相反,敢于打破固有的营销模式,去吸引年轻的目光,与年轻人进行深层次的沟通。值得一提的是,与热门影视剧《归还世界给你》合作并不是科龙第一次涉足影视圈,2017年,科龙空调成为电视剧《春风十里不如你》的战略合作伙伴,正式开启科龙在影视方面年轻化的探索。随着这部由张一山、周冬雨主演的《春风十里不如你》的热播,科龙空调品牌与产品被更多年轻用户群体所熟知和接纳,在市场表现上取得了巨大的成功,品牌声誉也一路持续走高。

  这一次,《归还世界给你》的播出吸引了大量年轻消费者的关注,该剧传递出的年轻、时尚的生活理念,与科龙空调的品牌年轻化观念不谋而合。科龙空调与该剧的合作,被视为科龙吸引年轻消费者的又一成功举措。

  剧中植入的产品均为科龙一级变频空调,在制冷速度和效果上极具优势,搭载4D全直流技术和超劲速双向循环系统,可真正实现20秒凉爽 40秒暖房,疾速享受舒适惬意;在柔风感技术上也不断优化升级,贴合消费者需求,带来健康、不直吹的舒爽体验。据了解,科龙一级变频空调在线上京东、天猫、苏宁科龙官方旗舰店和线下门店均有销售。

  新时代有了新发展,新需求带来新变革,当属于年轻人的时代来临,企业必须跟上时代的脚步,做好品牌的年轻化大发一分快3。通过与影视剧的植入合作,科龙空调展现出求新求变的多元化营销新思维,收获了年轻消费群体的好评。再加上科龙一贯坚守品质的企业理念为支撑,其品牌年轻化之路值得看好。

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